制作短视频特性短视频类型分类与文案创作要点

用户投稿 2025年08月18日 09:00:07 54 0

短视频类型分类与文案创作要点

短视频类型与文案创作解析。

第一类精品短视频。如意公子。特点:一策划先行。二深度、高度、厚度必居其一。三文案、拍摄、制作精良。精细化制作需要精细化文案脚本。

第二类剧情类短视频，脚本至上。特点:1、简化版的系列剧。2、符号的重要性超过剧情，如papi酱。3、真实与虚构之间的模糊与融合。剧本剧本，一剧之本的创作要领。1、充分考量创作实际需求和既有条件。2、在最短的时间内集中刻画一个戏剧冲突。3、反转很重要。台词对白设立要点:台词要符合人物角色的性格特点，优秀的台词对白作用强大，台词贵精不贵多。

第三类微纪录类短视频，需要选择与提炼能力。如舌尖上的中国。特点:1、保持了纪录片的基本特征，以真实生活为创作素材。2、简化且属性升级。（加重随机采访，记录真实瞬间。以对话代替画面交代背景和事件信息。以简洁突出的细节取代漫长的生活记录过程。直抒胸臆，表达情绪。）其文案创作要点:拍摄提纲要简洁实用、解说词/字幕文案负责统摄全局、用文案提炼精神、提升格局。可以讲情怀、加信息、换角度、用好文眼和金句。

第四类情感认知类短视频，文案要体现人性和专业度。如一禅小和尚。特点:主打共情文案、文案+音乐为核心的创作模式、低投入高产出。文案创作要点:三不三要，不空乏励志、不越界、不庸俗。要亲切，接纳，向上。情感类短视频创作的难题，人性人心，洞察本质，拨云见日。要求创作者世事洞明，解决实际生活问题，心理学修养，解决内生情感问题，积累生活经验，积淀换位思考和共情能力。

第五类知识技能类短视频，文案以精准实用取胜。如邹大瑞。特点:1、以硬核干货为主。2、内容集中单一，适合碎片化学习。如腊月小九。3、生动有趣的形式。4、科学专业的创作力度。创作要点:一、清晰简洁的文案风。内容纯粹集中，逻辑清晰简洁，开门见山，直入主题，一分钟法，减轻观众心理负担。二、加点有趣的料。添加幽默段子成分、采用动画形式、打造有趣人设、加入情景表演。

第六类搞笑类短视频，文案需要段子思维。要会幽默搞笑。包袱创作的三个步骤，系包袱、解包袱、抖包袱。是一个把笑料进行酝酿、铺垫直至悬念解开，引人发笑的过程。包袱的22类组织手法:三翻四抖，先褒后贬，性格语言，违反常规，阴差阳错，故弄玄虚，词意错觉，荒诞夸张，自相矛盾，机智巧辩，逻辑混乱，颠倒岔说，运用谐音，吹捧奉承，误会曲解，乱用词语，引申发挥，强词夺理，歪讲歪唱，用俏皮话儿，借助形声，有意自嘲。搞笑类短视频四种滑稽动作、生活趣事、段子调侃、幽默应对。特点:滑稽动作以故意或故意的言行引人发笑。生活趣事一类则是在生活中捕捉到有趣瞬间。段子以反转金句等为主要特点。最高层次的幽默带有生活智慧和乐观向上的精神。创作要点:一，想方设法促成笑点。二内容形式灵活多变。三，切记庸俗化，搞笑。笑点如何形成？一，借用修辞。夸张，讽刺，谐音对比。二，借用音乐。三，爆笑模仿。如李蠕蠕。四，善意恶搞。五，喜剧短剧。陈翔六点半。六，善意调侃。怎样才能拥有段子思维？多听，多看，多练。多看相声小品，脱口秀。反转猫做狗垫。

第七类影视讲解类短视频，文案要有思想和温度。如毒舌电影。特点:影视剧的压缩饼干、体现个人见解和主张、有限时间内的扣人心弦。创作要点。一、对作品吃透掌握。自在欣赏拉片分析、搜集资料、总结提升。二、创作三要素。一个好的开头，一条好的主线，一个好的点评结尾。三、有思想，有温度。四，上帝视角与同理心。

第八类萌宠类短视频，文案输出逗趣与童真。特点:一，从爱宠角度吸引收视群体。二，从猎奇角度展示宠物绝技。三，从拟人角度做成搞笑小剧场。文案创作要点:一、讲解相关知识和场景。二、规划设计剪辑。侧重点配乐卡点、拟人剪辑、突出细节。三、描绘萌宠心理。四、小剧场文案。五、营造童真氛围。

第九类明星娱乐类短视频，需要热点思维。特点:粉丝流量大，严肃话题少，消遣娱乐多。怀旧型题材更易引起好感。创作要点:注意笑点，槽点与怀旧。确运用名人效应，明辨真假厘清来源。谨慎搬运，鼓励创作。

第十类欣赏类短视频，文案要优美精致。特点:美到极致的感官享受、简单纯粹、新鲜感。以声画为主的短视频文案如何自处？一辅助介绍信息。二声画结合，让美翻倍。三书法感受表达观点。四画龙点睛。

第十一类历史文化类短视频，文案化繁为简。特点:有干货，有新意，客观中正，简洁明了。创作要点。内容，形式，风格缺一不可。一策划求新。二内容求实。三化繁为简。四讲好故事。五抓取细节。六风格统一。解决与我何干的问题？一让生动有趣的故事成为谈资。二带来人生感悟。三带来可以效仿的行为模式。四帮助观众修身养性，提升文化和艺术素养。

第十二类新闻资讯类短视频。文案需要醒目简洁。新闻的三特性，六要素，新闻的结构。新闻的三个基本特性，真实性，时效性，准确性。因为六要素，时间，地点，人物，起因，经过，结果，也就是5W和1H，何时何地何人何因结果如何。特点:碎片化属性，娱乐化属性，互动属性。创作要点:一把长新闻剪短一次只表达一个点。二，选取网友感兴趣的部分。三可以加音乐。四，可以煽情描述。五平民视觉的表达。小切口，大主题。遇到大主题，寻找小切口。遇到小切口，思考大意义。

新媒体时代的IP：短视频

短视频平民英雄时代

这是个短视频的时代，也是一个讲究IP和流量的时代。

每个企业创始人，不是在做IP，就是在做IP的路上。小米的雷军、360卫士的周鸿伟、俞敏洪等。回过头来总结，创始人IP始于乔布斯，到中国的雷军、罗永浩、罗胖、吴晓波、樊登等。李子柒用短视频，将创始人IP的呈现方式 ，从发布会和年度演讲搬到了抖音和视频号的短视频上，视频时长变短，与粉丝互动的频率增加。

抖音短视频上有三个热门现象：1.三农主播、美食主播是热门，2.学习口播创业的宝妈群体，3.创业失败（破产）再出发者。

内卷时代，缺的不是产品，而是流量。抖音将最大的人口基数“三农”、最具购买力的消费人群“美食背后的中年妇女”一网打尽，再次验证了宝妈在哪里，热点赛道就在哪里的论断。抖音“记录美好生活”，而“记录生活的你”就是抖音最大的流量池。

一条创始人徐沪生有条短视频《转型不转行》：讲述自己作为平面媒体时代的老传媒人，10年前很坚决地转型做视频——仔细思考，从YouTube和优酷，视频时代就已经开启了，不得不佩服徐总对趋势把握的眼光和行动的决绝！

短视频，人人都可自拍，人人都可创业，真正实现了“大众创业”，是一个平民英雄的时代。从薇娅、李佳琦、罗永浩的去魅，到今天抖音上众多百万、千万粉丝的三农博主、美食博主。

社交媒体时代：IP与品牌

关于品牌和IP，有句经典的话：互联网不产生品牌，只产生IP。IP，是具有温度的品牌。

从出现移动互联网平台如阿里、京东后，就很难再诞生如欧莱雅、联合利华等国民级的品牌。具体原因，一是渠道、传播媒介的分散化，二是因为互联网平台在利用数字技术服务消费者的同时，阉割了厂家售后服务与消费者的情感互动。产品与消费者的关系，变成了产品顺应消费者的需求，而很难再用品牌引导消费者需求，互联网平台根据大数据统计消费需求然后进行产品定制、打造爆品，其背后就是这一逻辑。

小品牌产品的包装，突出卖点，而不再是品牌

移动互联网时代，诞生的网红品牌，死亡率非常高，90%以上都已经挂掉了。

讲好品牌故事的最好的形式，就是做优质的内容，从优质的创意到优质的内容，这是小红书种草今天大行其道的原因。未来广告的模式，一定是视频，一定不是图文，一定是内容，而不是营销类的广告，过去一个文案、一个广告创意可以使用很多年，今天你要不断地输出内容，本质上都是去占领用户的心智。好内容的载体，一定是个人IP，一定是创始人。创始人IP,在社交媒体传播的当下,所谓品跟效的结合,是把高频和低频,把品牌和销售,很完美地结合起来.

小米，建立在创始人IP雷军基础之上。yu7的上市，18小时内锁单量超24万台，订单金额超600亿元人民币。东方甄选，是建立在创始人IP俞敏洪基础之上。360卫士创始人红衣大叔周鸿伟，华为手机余承东、太子奶原创始人李纯途……

个人IP，如何塑造？

抖音的宣传语：记录美好生活。如果你仅仅只是记录你的生活，那么你就只是在自嗨，在构筑自己的“朋友圈”。而对于抖音来说，则拥有了流量池。对于商业来说，流量的目的，是为了变现。

抖音短视频平台的关键词：社交、娱乐、分享、兴趣电商。

IP的塑造，也叫做人设，可以分成两种方式：一、围绕产品展示自己，二、围绕消费人群的生活方式、兴趣爱好等展示自己，将自己的人设、产品融入消费者的（生活）消费场景中去。

如果你是一家企业的创始人，那么你的人设可以围绕产品展示自己，将产品融入消费者的消费场景中，让消费者明白可以解决消费者什么问题。如雷军这种大IP，本身自带流量，所有的分享都可以围绕产品展开。

如果你是一名带货的主播，那么你的人设，应该围绕你带货产品的消费人群进行打造，而不仅仅是围绕产品。像俞敏洪，到新疆、西藏、青海等旅行，展示自己下厨房做菜，都是围绕东方甄选产品的消费人群的喜好、生活方式等，进行IP塑造，吸引流量。在这方面，最不济的，是根据自己粉丝人群的特点，分享自己的过往、讲成功励志的鸡汤、点评社会热点等，如周鸿伟、牟其中、黄宏生等。

IP塑造的内容分享，遵循从宽泛到精准的过程，即从泛人群到精准人群。当你的粉丝人群越多、IP的影响力越大的时候，你分享的内容，可以越精准针对目标粉丝人群。

假如，你是卖花的，你的消费人群就具有“小资、浪漫”等特点，你分享的就不仅仅是如何养花、护花，而应该围绕你的消费人群“小资、浪漫”的生活方式特点进行塑造，将花融入消费人群的生活方式和场景之中。

需要注意的是，短视频平台，是一个大众娱乐平台，特点是“分享”、“娱乐”，因此我们应该放弃“说教”，进行“浅分享”而不是想着“深度教育”。在抖音上像李维刚、大表哥包鱼塘这类娱乐类的视频，粉丝量非常高，因为充分调动了人的“围观、猎奇“的心理。

在人设塑造上，王扬名《人设、流量与成交》里的“用户成交路线与孔夫子人设模型结合图”，抖音号“谈导——谈梦知”和视频号“徐沪生-一条创始人”的系列视频，可以参考。

汽车博主：“星哥杈车”（粉丝数：285万）和“三马名车—马楚桂”（粉丝数4.9万），“星哥杈车”抖音号目前看到发出的第一条视频，是2020年6月18日的“18年宝马730收车实拍”，到目前一共更新了1315条视频。“三马名车-马楚桂”抖音号目前看到发出的第一条视频，是2024年10月15日，目前共更新了118条视频。

美食博主：湘野红姐（粉丝：586.6万），在抖音上发出的第一条视频是2019年10月7日，目前一共更新了914条视频。星城蛙姐（粉丝：216.4万），在抖音上发出的第一条视频是2022年1月4日，目前共更新视频620条。谢二妹（粉丝数：450万），2021年11月17日在抖音上发出第一条视频，，一共更新247条视频，目前已经停更，最后一条视频停留在2025年3月26日，谢二妹生活号2025年5月17日发出最后一条视频后停更。

你从事哪个赛道，建议你先大量研究相关赛道的视频，然后找到赛道里的某一博主的视频进行对标。

从短视频的发展趋势看，IP背后的人设（解决信任关系），变得越来越重要，而不再仅是粉丝人数，目前很多几千万粉丝的娱乐搞笑博主完全带不动货。转化、成交、变现，是我们做IP的主要目的。

抖音号李宝宝，粉丝数只有194.8万。在2022年9月30日发布了首个视频《生日快乐，兄弟》，内容主要是乡村日常生活记录和与未婚妻陈晓娜的爱情故事。2025年6月18日的两场直播，当时他穿着婚礼礼服进行直播带货，创下了上亿元的成交额。

大多数人，也是从2020年疫情后开始玩抖音，为什么别人成了网红，而你没有？主要原因，是大多数人没有看懂当时的这个机会，没有狠下心、态度坚决、全力以赴地去做短视频，而很多草根网红第一时间抓住了机会，如抖音号“乡愁”沈丹等。另一原因，是因为没有弄清楚抖音“娱乐、兴趣电商”的特点，一度陷入“记录美好生活”的自嗨或者一味的端起架子进行”说教分享“，把抖音”轻松“的特点，做得“很重”，如今天已经沉寂的三只羊的大小杨哥，就是靠分享具有娱乐精神的搞笑视频。

2020年2月13日，我在抖音号上发出自己的第一条短视频，就是陷入了“说教”而不是“分享”，自身缺乏“娱乐的基因“和“独特的个性”，而没有抓住抖音上的机会。相信大多数“传统人”都是因为拘谨、固守“稳重”的传统形象，而没有跟上“新时代的变化”、没有抓住机会。

今天，再次重视自己抖音号：姚啊姚-创了业的老师，我把账号定位为亲子教育赛道，以一个创业者的身份进行分享。这中间，整整隔了5年半的时间，最主要的问题出在自己的认知不够，缺少全力以赴的狠劲在实践中去摸索迭代，本质上既是自己的认知问题，更是自己的性格问题。

短视频时代的IP与传媒时代的形象，不同的地方在于：形象讲究“高大上”和“完美”，要善于包装自己；而IP讲究真实，即使因为拥有缺点，而使自己不完美，但因为真实，也会得到粉丝的包容。“真实”，而不是“高高在上”，是随着时代变化，我们每个人需要放下的姿态和摆正的心态。这方面的案例：闹的沸沸扬扬的娃哈哈变娃多多的宗庆后私生子事件，三一重工抖音号上公司领导人被开涮和众多支农书书记的自我戏谑。

算法抖音的流量机制

传媒时代，规则掌握在主编手里，公众号自媒体时代，规则掌握在每个人自己手里。而今天，规则更多依靠平台的流量算法机制。

在抖音和微信视频号，针对每一条视频，都有数据分析。如果你一直沉浸在记录美好生活中，相信你是不会看数据分析的。这么多年，我也是如此：从不看数据分析，作为一个想写”经典“的传媒时代写手，也从不追热点。这其实是思想跟不上时代的潮流。

2025年抖音核心权重指标：收藏率、铁粉互动、评论深度、复访行为。抖音的底层逻辑：行为预测 × 价值权重。抖音的推荐算法不再依赖单一标签，而是通过 “用户行为概率预测 × 内容价值权重” 双维度模型计算视频优先级。行为预测：算法基于用户历史数据（如停留时长、互动习惯），预判其对某视频的点赞、收藏、评论概率。价值权重：系统分析视频的信息密度、原创性、社会价值（如知识科普、实用技巧），赋予差异化权重。

在抖音平台上，内容的竞争像赛马一样，通过算法将差的内容淘汰掉，留下优质的内容。

抖音内容算法的赛马机制

抖音的算法系统采用的是一种叠加推荐机制。一般情况下，运营者发布视频后的前一个小时内，如果视频的播放量超过5000次、点赞量超过100个、评论量超过10个，算法系统会马上进行下一波推荐。

抖音算法的叠加推荐机制

对于大多数人来说，相信是弄不清楚这个算法机制的，即使弄清楚了还需要做到知行合一，能够用行动做出符合算法机制的短视频。

抖音上的网红，大多起源于底层，依靠的不是知识和见识，更多的是靠“相信是个机会，然后狠心（全力）扎进去，大胆地试错”而跑出来的。而这与创业做生意的逻辑是一样的：看到机会（坚信是机会），狠心扎下去，全力撕咬，大胆试错、快速迭代！

这期间一定会经历迷茫、看不清未来，焦虑等，就看你能否对未来坚信、对现在坚持！这考验一个人最核心的能力——判断能力。

紧紧围绕抖音短视频平台的关键词：社交、娱乐、分享、兴趣电商，通过不断的试错，创作出自己独特的内容。网红谢二妹的第一条视频，给人如电影《芙蓉镇》刘晓庆式的清秀和山里少数民族的淳朴。湘野红姐的出圈，是孙女与山里“见识短”的奶奶之间跨越城乡的美食关爱。三马名车-马楚桂靠的是分享自己做三马名车的初衷、工作的点滴（巡店、拜访）等，让人看到大佬的真实生活。

分类：口播、vlog和flog

2025年，抖音上出现了大量的口播博主，如金枪大叔、蒋宇飞说商业、以及大量勇闯抖音创业的“宝妈人群”和经历了失败而想东山再起的人群，这类口播，以分享自己的经历、谈人生感悟和对热点进行评论为主。

抖音短视频，有三类主要表现形式：口播、vlog和flog。

口播，单人面对镜头直接说话的视频形式，无剧情表演或场景切换，核心靠语言表达传递信息。主要特点：1.低成本高效：一部手机+稳定光源即可制作；2. 强信息密度：3分钟内传递5-8个知识点（如干货/观点/新闻）；3.算法友好：完播率＞40%即可获推荐（因时长多在1-3分钟）。口播以知识博主，如金枪大叔、李一舟、蒋宇飞说商业。

vlog，以第一人称视角记录真实生活的短视频日记，强调“人物+事件+情感”叙事。创作铁三角：

2025年爆款公式：痛点经历 × 视觉奇观 × 社会议题。vlog的短视频，在抖音上相对较多，需要会基本的视频拍摄、剪辑，如房琪kiki,湘野红姐，老韩说文旅，三马名车-马楚桂，星哥杈车。

flog，是伪装成真实记录的剧情短片，用Vlog形式呈现虚构故事，本质是微电影。其核心特征：1.看似“随手拍”，实则精密剧本+专业运镜；2.人物行为存在戏剧冲突（如偶遇前任、突然中奖）。这类短视频，如果是通过剧情虚构和假设来塑造IP，时间长了很容易被揭穿，最终造成人设崩塌。如引起热议的大凉山网红赵灵儿、曲布、孟阳等。

短视频时代，对创作者提出来更高的要求，不仅考验创作者的文案内容的生成能力，也考验博主的视频拍摄和剪辑水平。到底是文案内容的重要性大于拍摄、剪辑水平，还是拍摄、剪辑水平大于文案？这个问题，也一直困扰了我很多年，直到最近对短视频进行系统化研究，才弄明白：短视频的文案内容是核心，重要性大于拍摄、剪辑。在这方面，徐沪生-一条创始人讲述了这个观点，谈导-谈梦知用一系列的视频进行了详细的讲解。

短视频文案的撰写，需要注意三个核心关键词：场景、生活方式，情绪价值。我在写短视频文案时，会有一个模板：